数码印刷：是挑战更是机遇

数码印刷凭借其工艺流程简单、印刷周期短、可进行可变数据印刷和个性化印刷等诸多优势，近年来取得了很大的发展。而喷墨印刷的成绩给数码印刷业又增添了漂亮的一笔，尤其是大幅面喷墨印刷技术，因为在打印色彩、打印介质兼容性方面的优势，而被广泛应用于影像、广告、展示、地图印制以及印刷等领域，超大幅面的喷墨数码印刷机则在POP/POS、户外广告、室内装饰、户内外标牌、大型艺术品等市场成为与传统网版印刷相竞争的一支力量。也正是因为如此，不少网版印刷从业人员开始怀疑网印市场是否会受到严重的威胁或者是在不远的将来被数码印刷完全取代。事实上，对于这种疑惑，业界已经有了比较明确的认识，那就是数码印刷和网版印刷将以优势互补的形式并驾齐驱地发展。本文从数码印刷和网版印刷几个方面的对比出发，阐明了网版印刷何以仍然具有广阔的市场和发展空间；同时，对于数码印刷对网版印刷带来的冲击，网版印刷企业应该作出怎样的回应给出了一些参考意见。

一、数码印刷和网版印刷的对比

1.承印物和油墨

众所周知，网版印刷可谓是“万能印刷”，对承印物的适应性极强，对油墨（印料）的宽容度很大，几乎找不到它不能印的东西，也几乎没有它不能漏印的油墨。

而许多数码印刷工艺则对承印物和油墨有特定的要求。如许多承印材料需要预处理，印后需要整饰加工。溶剂压电喷墨机使用的油墨含50％以上的溶剂，而近年来，出于对环境保护的考虑，传统油墨和油漆都在禁止使用大量溶剂。值得一提的是，UV压电喷墨是数码印刷技术的一大进展，这一系统可以在各种材料上印刷，印前和印后材料无需进行专门的处理，也没有环境污染问题。

2.印刷速度

数码印刷宣称可以达到很高的印刷速度，但是常常忽略了其实际分辨率只有36或72dpi，如果要印刷720dpi的POP，其印刷速度则要减慢10～20倍。网版印刷的速度已经提高到每2秒钟印一张四色海报，而喷绘同样尺寸的海报要15min以上，可见数码印刷要完全取代网版印刷几乎是不可能的。此外，诸如印刷头的转换速度或墨滴的喷射速度等在机械方面的限制，使数码印刷技术在某些时候受到了很大制约。

3.工艺特点

网版印刷具有墨层厚、图文层次丰富、立体感强、承印材料广等特点，网版作为丝网版画艺术的制作工具不会改变，在高档烟酒、食品包装纸盒方面以及其他一些新兴领域内的应用也在逐步增加。而数码印刷最突出的优势可以概括为：一张起印、无需制版、立等可取、即时纠错、可变印刷、按需印刷。网版印刷和数码印刷不同的工艺特点决定了它们在印刷市场上的用武之地也会有所差别，两者不存在谁完全取代谁的冲突。

二、网版印刷企业的策略

虽然我们不再相信数码印刷的来临对于网版印刷仅仅只是“狼来了”，但是，数码印刷给网版印刷带来的冲击却不容忽视。对于网版印刷企业来说，不必把数码印刷当成是死敌，但是要明确的一点是需要及时作出反应。当务之急是找出正确有效的应对措施，把数码印刷带来的压力转变成提高本企业绩效的动力，在挑战中寻找机遇。