数码印刷促进中国按需印刷市场发展

时间倒退几年，简直无法想象，家里书桌上的台历或者挂在墙上的挂历也可以是自己的照片或自己的摄影作品，更无法想象，自己的一些心情和心得还能印刷成册……在11月14日~17日举办的首届国际数码印刷出版设备及图文影像印制技术展览会（ONDEMANDChina2007）上，一些公司展台前人们排起的长队似乎在印证这一切。他们有的是在等着照相并把自己的照片印在挂历上，有的在等待现场制作台历，还有现场印制个性名片......这些都成了非常简单的事情。“一张起印张张不同”，这个口号对不断求新、求变的消费者来讲具有相当的诱惑力。数码印刷的出现改变了人们的生活。

数码印刷之所以能够贴近大众，得益于其一项基本功能―――按需印刷。作为当今数码印刷中的热门技术，按需印刷能充分满足网络化、多样化、个性化印刷的要求，并且得到了印刷界的认可与应用。据了解，“按需印刷”（Print-On-Demand），简称为POD，以个性化、定制化、可变信息而著称，也常被称为“个性化”印刷、“可变数据”印刷。

作为一种全新的印刷方式，数码印刷技术自诞生之日起就受到了来自各界的关注。记者在展会上了解到，数码印刷在我国起步较晚，但经过一个阶段的磨合，已在国内打开了局面，在上海、北京、广州等经济比较发达的城市发展势头尤为看好。记者得到的消息是，近年来，我国数字印刷行业发展迅速。相关数据结果显示：2006年中国印刷与出版市场印刷行业总产值为4580亿人民币，预计2007年将达到5340亿人民币，年均增长率将达到17％左右。2006年中国数码印刷零售总值为40亿人民币，预计2007年将达到70亿人民币，数码印刷生产量的年增长率高达66％。

与传统印刷相比，数码印刷以电子文本为载体，通过数据传输实现直接印刷的综合技术，省去了中间的制版环节，大大提高了印刷的速度和效率。数码印刷不仅可以按需印书，而且可以按需印图与图片管理，也就是根据个人要求订制个性化的图集、画册、台历、挂历等。对个人用户来讲，按需印刷是能真正兼顾性价比、独创性、寄托情感的印刷方式。而用于商业上，则可以按需商业印刷。据说，上海通用汽车公司就已建成了自己的“数码按需印刷中心”，只要当天有多少辆汽车下线，其“数码按需印刷中心”就有相应数量的产品配件目录、产品用户手册、产品服务手册即时印刷，即时装订成书，与汽车一并出厂。

在这种发展势头的推动下，一些经济实力雄厚的企业也引进了数码印刷设备，自主生产高品质的印品以加强与用户之间的沟通，改善企业形象。许多原本不受重视的细节，如时效性印品、产品说明书、用户培训手册等，现已成为体现产品品质，提高客户满意度，进而提高企业竞争力的重要因素。企业通过专业的按需印刷服务机构来满足自身对各种文件处理方面的需求，不仅工作效率大幅提高，企业特色也更加鲜明。

据预测，在未来5年中，中国数码印刷的运用将大量增加，知识普及是加速中国数码印刷技术发展的关键，数码印刷技术需要一个同传统胶印完全不同的商业模式。ONDEMAND展览会是世界知名的数码印刷专业展会，这次展会首次来到中国，为中国的印刷从业者带来世界尖端的数码按需印刷技术、产品以及解决方案，创造了一个获取印艺新知的窗口。据了解，这是国内第一个完全针对数字印刷技术的专业盛会，让业内人士了解最新的技术与产品、接触行业专家、并同国内外制造商和供应商共洽商机，帮助中国市场的设备制造商以及用户更准确地规划未来发展方向，从而促进中国按需印刷市场的发展。